根据大数据统计，2019年1—5月，空调市场零售量和零售额规模分别为2573万台和913亿元，分别同比下降7.6%和8.8%。值得注意的是，此前一直高歌猛进的线上空调市场零售量和零售额规模也分别同比下降4.2%和4.9%。空调行业2019年上半年形势不容乐观，是线上线下齐降的减量市场。面临即将到来的盛夏“旺季”，空调市场的激烈竞争不可避免。
空调市场的整体下滑，与经济、房地产、自然等因素有很大关联。空调市场的增长主要来自于更新换代和新增购买，然而近年来这两种情况带来的增长动力都不够强劲。在经济下行的宏观环境下，消费者的购买行为更加谨慎。空调是家电领域中最先受影响的品类，这与空调的使用率和替代品价格有关。空调作为和房地产强相关的行业，受到房地产下行压力的影响具有滞后性。2018年房地产市场低迷，2019年第一季度依然没有明显好转迹象，这将直接影响2019年全年的空调市场发展。在自然因素方面，温度高低对于空调市场影响甚微。
当下，空调企业的库存压力较大，在空调零售下滑之时，未来空调总库存的减少量不会很大，随之而来的是，空调行业在销售旺季不大打价格战的惯例很有可能被打破，空调市场可能会上演较为激烈的价格战。
空调是家电销售中销售节奏比较特别的品类，3—6月之间销售量会达到全年的45%~50%左右，而空调价格战随时都在，只是到空调销售旺季的时候因为出货量大才会引起大家特别关注。2019年1—5月，空调整体市场均价小幅下跌2.7%，相比于其它白电产品来看，空调均价跌幅最深。空调均价下滑主要受主力品牌中低端产品带动，部分企业迫于库存压力下调价格，2017年空调市场大热后涌入的大批小企业必将不堪压力，整个空调行业品牌集中度或将进一步提升。空调行业正处在调整期，单纯依靠价格竞争效果很有限，消费者的购买行为也日趋理性，以价换量的策略并不会带来太多收益。
在市场增长的压力下，空调行业均价从年初开始下滑，企业在市场投放了更多的爆款产品，同时也在向高端市场引流。“至于行业会不会开启全面的价格战，主要还是要看旺季结束之后主流品牌的库存消化情况。”
调价格战是对整个空调行业的一种伤害，对于消费者而言，价廉的商品会获得更多的关注，但是物美才是这个商品最基本的出厂条件。在统一的制造标准和监督管理下，物美价廉才是真的好商品，但是当把价廉放在首位，而忽略了物美，监管又没有及时地跟进，只会导致符合标准的企业成本遇到瓶颈，销售遇到困难，而追求价廉的企业销售蒸蒸日上。如果出现恶性价格战，将会扩大到更多的品类，甚至会影响到民族制造业的发展。因为要生存必须价廉，物美对销售提升需要一个消费者认知的过程，而价廉却能够很直观地反映到销售中。企业如果把更多精力放在如何价来廉获得市场份额上，那么物美将离我们渐行渐远。
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